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Reputación, el activo intangible del futuro

En este libro, Francisco Díaz repasa las principales teorías acerca de la reputación creadas por las diferentes disciplinas de conocimiento: gestión, contabilidad, estrategia, marketing, PR, etc.  Es un exhaustivo estudio de las teorías desarrolladas por los gurús de la materia como Fombrun, Chun o Walker.
Además de realizar un anális crítico de dichas teorías, el autor propone un modelo de evaluación que auna las mayores tendencias en reputación y cuantifica dicha reputación con un modlo ecuacional.
Francisco Díaz es Doctorado en Comunicación, MBA y CEO de Ziran Comunicación.  Su tesis doctoral versó acerca de la reputación y su aplicación en el mercado electoral.

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