En este libro, Francisco Díaz repasa las principales teorías acerca de la reputación creadas por las diferentes disciplinas de conocimiento: gestión, contabilidad, estrategia, marketing, PR, etc. Es un exhaustivo estudio de las teorías desarrolladas por los gurús de la materia como Fombrun, Chun o Walker. Además de realizar un anális[…]
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Pocas marcas han conseguido la vinculación con sus compradores y usuarios como Nike. Analizar la historia de la marca, es entender el devenir de una parte importante del marketing deportivo y de algunas de las tendencias urbanas de las últimas décadas. En Swoosh, un ex empleado de la firma narra[…]
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La semana pasada comentábamos los elementos positivos que el legado de Steve Jobs y el altavoz de Isaacson ha dejado en los managers de medio mundo… y especialmente del ámbito tecnológico. Hoy vamos a repasar algunos aspectos no tan positivos que se repiten con demasiada frecuencia en los perfiles directivos:[…]
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Cuando nos topamos con una de esas campañas publicitarias brillantes, de esas que aún son capaces de hacernos sentir un cosquilleo en el estómago, siempre nos acaba surgiendo el mismo pensamiento: sí, me encanta, pero… ¿Será eficaz? Hoy en día, debido a la difícil situación que vivimos y al constante[…]
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Desde el fallecimiento de Steve Jobs y la publicación de su biografía escrita por Walter Isaacson, hemos sido muchos los profesionales del marketing que hemos leído y profundizado en la vida del carismático líder de Apple. Me atrevería a decir que el libro de Isaacson ha sido la mayor de[…]
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Hoy recomendamos: Marketing 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit. Muchos de los libros de Kotler tienen esa gran habilidad de aportarnos al menos una idea, que en el peor de los casos pone palabras a una realidad, y en el mejor de ellos nos hace ser mejores[…]
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