Si me preguntaran qué parte de mi trabajo es la más complicada, casi con toda probabilidad diría que la comunicación interna. Y es que se trata de un ámbito complejo, lleno de intereses encontrados, muy relacionado con el uso de la diplomacia y para el que, en mi opinión, no[…]
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Durante los últiomos cuatrro meses, más de una decena de McDonald´s han cerrado en Rusia. El problema no ha sido ninguna de las 4 Ps clásicas… bueno, de acuerdo con la administración, quizás la P de producto, pero todo apunta a que la P crítica es la Política. Los emplazamientos[…]
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El Geomarketing es la disciplina que aplica las técnicas de mercadotécnia utilizando patrones geográficos. Dicho de otro modo, es la aplicación del marketing que suma el conocimiento que proporcionan las técnicas prevenientes de la geografía. La segmentación por área geográfica es una de las estrategias más habituales en el mundo[…]
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¿Y qué es una colección cápsula? Es una mini colección lanzada por una marca, que ha sido creada por una persona conocida: un diseñador importante, un artista plástico, una socialité, un cantante…Al decir esto seguro que a todos nos viene a la cabeza las famosas colaboraciones de H&M con Versace,[…]
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El Kaizen es el sistema de producción japonés que llevó a compañías como Toyota, Sony o Honda a revolucionar sus respectivos sectores. Muy centrado en el punto de vista productivo y en la involucración de todos los miembros de la compañía, el Kaizen postulaba que una compañía hoy debía ser[…]
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El concepto de la miopía del marketing nace del trabajo de Theodore Levitt de 1960 (HBR) y tiene como concepto general, que las empresas deberían de centrar todos sus esfuerzos en satisfacer las necesidades del consumidor, más que en otros aspectos como podría ser la mejora técnica del consumidor o[…]
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